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2012年01月03日 10:31:06

喬春洋:談談市場細分

                                                                               喬春洋:談談市場細分

       (一)市場細分的含義與作用
      市場細分是現代市場營銷學的一個概念。它是由美國著名市場學家溫德爾·斯密在總結一些企業市場營銷實踐經驗的基礎上,于20世紀50年代提出來的。所謂市場細分,是指企業按照消費者的一定特性,把原有市場分割...

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2012年01月03日 10:28:50

喬春洋:品牌定位策略(五)

                                                                         喬春洋:品牌定位策略(五)

      十三、消費者定位
      消費者定位是把產品和消費者聯系起來,以某類消費群體作為訴求對象,突出產品專為該類消費群體服務,從而樹立獨特的品牌形象。例如 “太太口服液,十足女人味”,“百事可樂,新一代的選擇”。廣東的客家娘酒把自己定位為 “女人自己的酒”,這對女性消費者來說就很具...

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2012年01月03日 10:27:31

喬春洋:品牌定位策略(四)

                                                                  喬春洋:品牌定位策略(四)
      十、情感定位
      情感是維系品牌忠誠的紐帶,它能激起消費者的聯想和共鳴。情感定位就是利用品牌帶給消費者的情感體驗而進行定位。海爾以“真誠到永遠”作為激發顧客情感的觸點,博得顧客青睞;納愛斯雕牌洗衣粉“……媽媽,我能幫您干活啦”的真情流露引發消費者的內心感觸,納愛斯雕牌更加深人人心。百事可樂發展出了以“It's  Pepsi,for ...

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2011年10月18日 00:15:46

喬春洋:品牌定位策略(三)

                                                                             喬春洋:品牌定位策略(三)
   

      五,產品類別定位
      把產品與某種特定的產品種類聯系起來,以建立品牌聯想,這種方法稱為產品類別定位。產品類別定位的一種方法是告訴消費者自己屬于某一類產品,如太平洋海洋世界定位為“教育機構”;另一種方法是將自己界定為與競爭者對...

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2011年10月18日 00:14:14

喬春洋:品牌定位策略(二)

                                                                              喬春洋:品牌定位策略(二)

      四、空檔定位
      任何產品都不可能擁有同類產品的所有競爭優勢,也不可能占領同類產品的全部市場。市場總是存在一些為消費者所重視而又未開發的空檔。善于尋找和發現這樣的市場空檔,是品牌定位成功的一種重要選擇。美國瑪氏公司生產的M&M巧克力...

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2011年10月18日 00:12:39

喬春洋:品牌定位策略(一)

                                                                            喬春洋:品牌定位策略(一)
 
      品牌定位的目的在于創造鮮明的品牌個性,塑造獨特的品牌形象,從而滿足目標消費者的需要。品牌定位是一項頗具創造性的活動,沒有固定模式。因為假如存在固定模式,品牌之間的差異性就會大大減少,品牌的影響力也會隨之減弱,品牌存在的價值將大打折扣。據不完全統計,常見的和近年來出現...

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2011年09月03日 22:38:24

喬春洋:品牌定位點的開發(四)

                                                                     喬春洋:品牌定位點的開發(四)
 
       四、從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點
       品牌識別是品牌內容與形式、風格與文字、圖像和音樂的完整統一體,品牌主張是指品牌顯示出來的精神內涵與價值觀點。品牌識別與品牌主張有較強的穩定性,可以作為品牌定位的基礎,因此我們可以考慮從品牌識別與品牌主張的角度去選擇定位點。

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2011年09月03日 22:36:02

喬春洋:品牌定位點的開發(二)

                                                                             喬春洋:品牌定位點的開發(二)
 
       二、從目標消費者的角度開發定位點
       品牌定位要面向目標消費者,是對消費者的情感和心智進行管理。因此,從消費者的角度進行定位是定位點開發的一個重要方面。
        (一)從使用者的角度去定位 ...

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2011年08月17日 13:55:47

喬春洋:品牌定位點的開發(一)

                                                                          喬春洋:品牌定位點的開發(一)
  
      品牌定位點就是可供品牌定位之用的要素。這些要素包含于產品之中,比如質量、性能、結構、用途、外觀、價格、使用樂趣等,但又不僅僅限于產品。原則上講,只要能勾畫品牌形象的成分均可作為品牌定位點。品牌目標市場、品牌服務、品牌競爭者、品牌主張等都富含定位要素。品牌經營者要勤于觀...

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2011年08月17日 13:54:11

喬春洋:北京名牌資產評估有限公司及其評估方法

                                                        喬春洋:北京名牌資產評估有限公司及其評估方法

      北京名牌資產評估有限公司是于1995年2月成立的有資格在全國范圍內進行各類無形資產評估的專業評估機構,也是目前國內唯一從事品牌價值比較研究的專業機構,在全國評估界具有重要影響和極高信譽。
      中國最有價值品牌評估研究從1995年開始。10年來,這項研究工作克服了人們觀念上、管理體制上、信息來源上、企業配合上等各個方面的困難,直接跟蹤研究在我國最有影響的中...

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2011年06月30日 22:41:12

喬春洋:品牌資產的評估方法

                                                                                喬春洋:品牌資產的評估方法
   
      在市場上,我們經?梢园l現有品牌的產品價格要比沒有品牌的產品價格高,知名品牌的產品價格比一般品牌的產品價格高。這個差異即來源于品牌的價值。所謂品牌價值,就是指產品品牌所帶來的價值。假設一種沒有品牌的產品能產生一定的利潤,創造一定...

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2011年06月30日 22:39:39

喬春洋:品牌評估的背景和意義

                                                                          喬春洋:品牌評估的背景和意義
 
      20世紀80年代末,交通、通訊和網絡的發展促進了商品流通和市場繁榮,營銷效率得到提高,經濟規;厔菁涌,品牌競爭更加激烈。企業的生存環境發生了顯著變化,企業面臨新的威脅,隨時會受到來自世界其他市場或其他品牌的沖擊。而經濟和科技的發展又推動品牌向全球競爭的態勢邁進,于是全球性的品牌兼...

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2011年06月30日 22:38:56

喬春洋:內涵與象征相結合的“紅豆”品牌

                                                                 喬春洋:內涵與象征相結合的“紅豆”品牌
 
      唐代大詩人王維曾寫下千古絕唱的相思詩:“紅豆生南國,春來發幾枝。愿君多采擷,此物最相思!睆拇恕凹t豆”一詞總與情愛相連,勾起人們的相思之情。年輕的情侶們喜用“紅豆”相互饋贈,遠居他鄉的人們見了紅豆,也會引起對家鄉、親人的思念。
      正因為如此,時任紅豆集團總經理的周耀庭意識到了“紅豆”所蘊涵的商業...

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2011年03月01日 22:33:12

喬春洋:精彩的瞬間


喬春洋:精彩的瞬間


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2011年03月01日 22:32:30

喬春洋:陳餡月餅

                                                           喬春洋:陳餡月餅

  


Tags: 喬春洋   陳餡月餅  

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2011年02月09日 14:26:35

喬春洋:從立白廣告看明星效應最大化


喬春洋:從立白廣告看明星效應最大化



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2011年02月09日 14:25:42

喬春洋:品牌形象策略


喬春洋:品牌形象策略



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2011年02月09日 14:24:58

喬春洋:談談廣告創意過程


喬春洋:談談廣告創意過程



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2011年01月07日 11:37:22

喬春洋:廣告媒體介紹


喬春洋:廣告媒體介紹



Tags: 喬春洋   廣告媒體  

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2011年01月07日 11:36:32

喬春洋:廣告是最重要的品牌傳播方式

喬春洋:廣告是最重要的品牌傳播方式



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